پادکست در حال حاضر در ترکیب بازاریابی یک گزینه بسیار محبوب محسوب می‌شود که فرصتی باورنکردنی به برندها می‌دهد برای دستیابی به مخاطبان هدف در یک محیط زمینه‌سازی شده. تبلیغ کنندگان از راه‌های مختلفی می‌توانند تبلیغات در پادکست را تجربه کنند. در این مقاله به معرفی سه روش اصلی تبلیغ در پادکست می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
پدیده پادکست در سال 2022
یافته‌های جدیدترین تحقیق The Infinite Dial در 2021 افزایش بی‌سابقه پخش پادکست در بین عموم مردم را تایید می‌کند. 28% از جمعیت 12 سال به بالای ایالات متحده در هفته حداقل به یک اپیزود پادکست گوش می‌دهند. این میزان 4 برابر بیشتر از 10 سال پیش است.
ایالات متحده در گوش دادن به پادکست در همه دسته‌ها در جهان پیشتاز است. سوئد در رتبه دوم قرار دارد و 34.6% از کاربران اینترنت در این کشور به پادکست گوش می‌دهند. بعد از این کشورها نروژ، استرالیا، کانادا و اسپانیا قرار دارند. این روزها به دلیل محبوبیت زیاد، پادکست‌ها در حال تبدیل شدن به یک کانال فروش مهم هستند. تعداد پادکست‌ها و شنوندگان در حال افزایش است و درامد‌های تبلیغاتی نیز به وضوح از این روند پیروی می‌کنند. طبق گزارش eMarketer بازاریابان آمریکایی بیش از 1 میلیارد دلار در سال 2021 برای تبلیغات در پادکست هزینه کرده‌اند. انتظار می‌رود تا سال 2025 این مبلغ به 3 میلیارد دلار برسد.
انواع تبلیغات در پادکست
سه راه برای شروع تبلیغات در پادکست وجود دارد. این که کدام مورد را برای تبلیغات برند خود انتخاب کنید، به ترکیب سایر رسانه‌های تبلیغاتی و بودجه‌ای که برای این کار در نظر گرفته‌اید بستگی زیادی دارد. بسته به نیازهای برند، بازگشت سرمایه‌ای که در نظر گرفته‌اید و بودجه و زمان موجود می‌توانید یکی از سه گزینه زیر را برای شروع تبلیغات در پادکست انتخاب کنید.
1- درج تبلیغ در پادکست
ساده‌ترین و سریع‌ترین راه برای تبلیغ کردن در پادکست این است که به سادگی تبلیغات صوتی از پیش ساخته شده خود را در اپیزودهای مختلف پادکست‌ها پخش کنید. پیام شما به لطف درج تبلیغات پویا به طور متناوب به مخاطبان مناسب رسانده می‌شود. در این روش شما می‌توانید مخاطبان یک منطقه جغرافیایی خاص، یا کاربران یک سیستم عامل را هدف قرار دهید. همچنین می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات شما صرفا روی پادکست‌های یک دسته‌بندی موضوعی خاص، مثل اخبار، ورزش، کسب و کار و … پخش شود. اما فراموش نکنید که پادکست‌ها یک محیط یک به یک هستند که در آن اصالت به اندازه سرگرمی مهم است و در روش درج تبلیغات نمی‌توانید تنها به لحن و احساس پادکستر تکیه کنید لازم است که تبلیغ شما نیز سطح بالایی از تعامل را داشته باشد و با ویژگی‌های خاصی تولید شده باشد که متناسب با محیط پادکست‌ها باشد. در اینجا چند نکته برای اجرای کمپین درج تبلیغات در پادکست آورده‌ایم:
تبلیغ با صدای بلند برای رادیو جواب می‌دهد نه پادکست. پادکست‌ها از خواص آرامش‌بخش صدای انسان برای ایجاد احساسات و هیجانات مثبت در شنوندگان استفاده می‌کنند. تبلیغاتی که در این محیط پخش می‌شود حتما باید از این قاعده پیروی کند.
یک داستان جذاب بگویید. گفتن یک داستان یا حکایت قانع‌کننده برای جلب توجه، به ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان شما کمک می‌کند و مهم‌تر از همه، مانع از رد کردن تبلیغ می‌شود.
مخاطبان خود را در نظر بگیرید. شنوندگان پادکست به خوبی می‌دانند که تبلیغات برای حمایت مالی از مجموعه مورد علاقه‌شان پخش می‌شود به همین دلیل نسبت به تبلیغات پذیرا هستند. ولی لازم است در تولید تبلیغات برای پادکست حتما روحیات شنوندگان و ویژگی‌های مشترک این افراد را در نظر بگیرید.
در یک نظرسنجی 39% از شنوندگان پادکست که در بین اپیزودهای مورد علاقه‌شان تبلیغ درج شده، گفتند که در جهت حمایت از برند تبلیغ شده کاری انجام داده‌اند.
2- حمایت مالی از پادکست یا اسپانسرشیپ
این روش شامل خواندن پیام تجاری شما، توسط سازنده پادکست است. حمایت مالی یا تبلیغات خوانده شده توسط پادکستر، رایج‌ترین نوع تبلیغات در پادکست در ایران است. در این روش شما مستقیما با تولیدکننده پادکست همکاری می‌کنید. در حمایت مالی، پادکستر محتوای تبلیغاتی شما را می‌خواند و میزان تاثیرگذاری و یکپارچگی تبلیغ با محتوای پادکست افزایش می‌یابد. این موضوع باعث هماهنگی برند شما با محتوا و افزایش تعامل شما با شنوندگان می‌شود. در حمایت مالی از پادکست، تولید کننده پادکست می‌تواند صدای شما باشد.
این روش به ترکیب پیام تبلیغاتی با محتوا برای انتقال به مخاطب تاکید دارد. به همین دلیل تبلیغ کنندگان می‌توانند از جوی که پادکستر ایجاد می‌کند، بهره ببرند. این اتفاق زمانی به بهترین شکل ممکن می‌افتد، که یک برند اسپانسر مستقل یک پادکست شود.
از سال 2019 گوگل پادکست‌ها را ایندکس می‌کند. از طریق حمایت مالی می‌توانید از پادکستر بخواهید که نام شما و ادرس سایت شما را در توضیحات پادکست قرار دهد. وجود نام شما و لینک سایت شما در توضیحات پادکست، می‌تواند تاثیر خوبی در SEO شما داشته باشد. این امتیازی است که تا حد زیادی نادیده گرفته شده و به آن توجه چندانی نمی‌شود.
3- ساخت پادکست برای برند
پادکست برند جایگاه ویژه‌ای در بازاریابی شرکت‌های بزرگ دارد. هدف آن القای تخصص و کیفیت برند به مخاطبان است. پادکست به برند شما این امکان را می‌دهد که به طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند و با جامعه مخاطبان تعامل داشته باشد.
برای اینکه پادکست برند شما به شیوه درستی بین مخاطبان توزیع و شنیده شود، لازم است از یک کانال ارتباطی خوب استفاده کنید. این کانال ارتباطی می‌تواند یک یا چند پادکست پر مخاطب و یا یک اپ پخش پادکست باشد.
راز موفقیت در پادکست‌های برندی، ارائه محتوایی است که با حوزه اصلی فعالیت شما مرتبط باشد – توسعه پایدار، کشاورزی، محیط زیست، دنیای دیجیتال – و اشاره مستقیمی به محصولات و خدمات خودتان نشود.
درج تبلیغ، حمایت مالی یا ساخت پادکست برند؟
اگر می‌خواهید تبلیغات در پادکست را به سادگی و با کمترین هزینه انجام دهید، درج تبلیغ بهترین گزینه است. درج تبلیغ برای شرکت‌های کوچک و متوسط بهترین گزینه تبلیغات در پادکست محسوب می‌شود. شما در شیوه درج تبلیغ می‌توانید روی پادکست‌های مختلف شنیده شوید و به جامعه مخاطبان گسترده‌تری دسترسی داشته باشید. در این شیوه در انتهای کمپین تبلیغاتی می‌توانید آمار دقیقی از عملکرد تبلیغات خودتان دریافت کنید. سفارش درج تبلیغ روی پادکست را به سادگی می‌توانید از طریق سرویس‌های میزبانی (هاستینگ) پادکست‌ها مثل پادکده انجام دهید.
حمایت مالی هزینه بیشتری برای شما در پی دارد ولی میزان تاثیرگذاری تبلیغ شما روی شنوندگان پادکستی که حمایت کرده‌اید بیشتر است. حمایت مالی روی SEO سایت شما نیز تاثیر مثبتی دارد. در این روش شما دسترسی به آمار و ارقام شنیده شدن تبلیغ‌تان ندارید و صرفا در جامعه شنوندگان همان پادکستی که حمایت کرده‌اید شنیده می‌شوید.
پادکست‌های برندی برای شرکت‌های بزرگ مناسب و اثرگذار است. اگر محتوای خوبی که متناسب با حوزه فعالیت شرکت باشد، تولید شود و مخاطب را درگیر کند می‌تواند تاثیر چشم‌گیری روی بازاریابی بگذارد. پادکست‌های برندی را باید به صورت پیوسته تولید کرد و برای جذب مخاطب از کانال‌های ارتباطی استفاده کرد.
نتیجه‌گیری
درحالی یک ویدیو برای چند ثانیه در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شود، 87% از شنوندگان پادکست تا انتها به یک اپیزود گوش می‌هند. تبلیغات در پادکست به هر شیوه‌ای که باشد ارزشمند است و تاثیرات مثبت زیادی روی برند شما خواهد داشت. این شما هستید که با در نظر گرفتن هدف تبلیغاتی، میزان بازگشت سرمایه‌ای که انتظار دارید و زمان و بودجه موجود، تصمیم می‌گیرید که کدام شیوه برای شما مناسب‌تر است.