تبلیغات در پادکست - دلایل و مزایا

پادکست‌ها فرزند جدید خانواده رسانه‌ها هستند. همه‌گیری کرونا، توجه‌های زیادی را به سمت پادکست جلب کرد. شنوندگان دیگر صرفا در مسیر‌های رفت و آمد به پادکست گوش نمی‌دهند. آن‌ها در خانه، در اوقات فراغت، موقع ورزش کردن، مسیر رفت و آمد و در هر فرصت دیگری برای شنیدن، پادکست گوش می‌دهند. افزایش محبوبیت پادکست و بالا رفتن تعداد شنوندگان آن، پادکست را به یک گزینه عالی برای تبلیغات تبدیل کرده است. تبلیغات در پادکست یکی از شیوه‌های تبلیغات صوتی است. یک روش تبلیغاتی نسبتا جدید که به شکل‌های مختلفی اجرا می‌شود. در ادامه این مقاله ابتدا به دلایل تبلیغ کردن در پادکست اشاره می‌کنیم و بعد از آن مزایای تبلیغات در پادکست را با آمار و ارقام جهانی بررسی می‌کنیم. با ما همراه باشید. 

 

چرا تبلیغات در پادکست؟

در طول دوره کرونا، پادکست‌ها از نظر تعداد مخاطب، میزان محتوای تولید شده و سرمایه‌گذاری برندها برای تبلیغات، جهش چشم‌گیری داشته‌اند. طبق آمار iab در سال 2020 میزان درآمد تبلیغات در پادکست به 842 میلیون دلار در آمریکا رسیده است و این یعنی افزایشی 19 درصدی نسبت به سال قبل. در سال 2021 این رقم از مرز 1 میلیارد دلار عبور کرده و پیش‌بینی می‌شود در سال 2023 به 2 میلیارد دلار برسد. دلایل متعددی برای تبلیغات در پادکست وجود دارد اما داده‌های آماری 4 دلیل اصلی برای افزایش تبلیغات در پادکست را نشان می‌دهد:

1. شنوندگان نه تنها در مسیر رفت و آمد، بلکه در منزل و سایر اوقات فراغت نیز به پادکست گوش می‌دهند.
2. پلتفرم‌های صوتی پیشرو، سرمایه‌گذاری در تولید محتوای صوتی و فناوری تبلیغات صوتی را دو برابر کرده‌اند.
3. قابلیت درج تبلیغات پویا روی پادکست، آن را به عنوان جایگزینی برای سایر کانال‌های تبلیغاتی تبدیل کرده است؛ زیرا در برخی کانال‌ها زمان تولید تبلیغ طولانی است و قابلیت تغییر تبلیغ وجود ندارد. در این دوره بازاریابان نیاز دارند به سرعت پیام خود را تغییر دهند، به همین دلیل تبلیغات پویا در پادکست گزینه مناسبی است.
4. علی‌رغم رشد اقتصادی منفی آمریکا در سال 2020، درآمد تبلیغات در پادکست رشد مثبتی داشته است؛ زیرا افزایش مخاطبان، افزایش فرصت تبلیغاتی را در پی داشته است. 

 

مزایای تبلیغات در پادکست برای برندها

مردم در طی جابجایی‌های روزانه، در حین ورزش یا تمرین کردن و زمانی که برای کارکردن یا به خواب رفتن آماده می‌شوند به پادکست گوش می‌دهند. این یک راه راحت، آموزنده، مفید و هیجان‌انگیز برای گذراندن اوقات فراغت است. میلیون‌ها نفر به پادکست گوش می‌هند، پس چرا از این کانال برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی استفاده نکنیم؟ بسیاری از شنوندگان پادکست در سراسر دنیا بیان کرده‌اند که به تبلیغات در پادکست‌ها بیشتر از سایر انواع تبلیغات اعتماد دارند.

تبلیغات پادکست روشی جدید و در عین حال موثر برای اطلاع‌رسانی مختصر به شنوندگان درباره برند، ارزش محصول و خدمات و سایر موارد است. در سال 2020، 45% هزینه تبلیغات در پادکست برای افزایش آگاهی از برند بوده و 51% تبلیغات دارای پاسخ مستقیم بوده است.^[1]u.s. podcast advertising revenue study-IAB میزان تبلیغات در پادکست با هدف افزایش آگاهی از برند، روبه رشد است. 

در کنار این‌ها با کمک تبلیغات در پادکست، مردم این شانس را دارند که به پادکست مورد علاقه خود به طور رایگان گوش دهند، به همین دلیل به برند تبلیغ شده علاقه پیدا می‌کنند و دید مثبتی نسبت به آن دارند. 

نرخ گوش دادن شنوندگان به پادکست عالی است. در حالی که از یک ویدیو در شبکه‌های اجتماعی، اغلب فقط چند ثانیه مشاهده می‌شود، 87% از شنوندگان پادکست، یک اپیزود را تا انتها گوش می‌دهند. به دنبال آن تبلیغات در  پادکست 4.4 برابر بیش از هر رسانه دیگری به یاد آورده می‌شود.^[2]Midroll, Brand study, 2018 , Podcasts deliver purchase lift and strong recall for major national brands محیط صمیمی که شنوندگان در آن قرار می‌گیرند، به آن‌ها این امکان را می‌دهد که بیشتر درگیر شوند و به برند تبلیغ شده اعتماد بیشتری کنند. به عنوان مثال از نظر مخاطبان، تبلیغات پادکست کمتر ناگهانی و مزاحم محسوب می‌شوند. جیمز مک‌دونالد تحلیل‌گر WARC دلیلش را اینگونه توضیح می‌دهد: شنوندگان زمانی که متوجه شوند تبلیغات در پادکست برای حمایت از مجموعه مورد علاقه‌شان است و به آن‌ها کمک می‌کند که آن را رایگان گوش دهند، از آن استقبال می‌کنند. نظر سنجی که در سال 2021 در بین شنوندگان پادکست انجام شد، این عقیده را تایید کرد. 65% از شنوندگان پادکست گفتند که برای ادامه تولید مجموعه مورد علاقه خود حاضر هستند به چند تبلیغ در هر اپیزود گوش دهند.^[3]Westwood One; Maru/Matchbox, Podcast Download – Spring 2021 Report, page 67, Cited by Statista 

در یک نظرسنجی که در ماه مارچ 2021 انجام شد^[4]Westwood One; Maru/Matchbox, Podcast Download – Spring 2021 Report, page 61, Cited by Statista، 53% از شنوندگان پادکست بیان کردند که پس از شنیدن تبلیغ یک محصول در پادکست به جستجوی آنلاین درباره آن محصول برای دریافت اطلاعات بیشتر پرداخته‌اند. 29% از شنوندگان گفتند که محصول تبلیغ شده در پادکست را خریداری کرده‌اند. 

 

نتیجه‌گیری

بر اساس آخرین آمار ادیسون ریسرچ تعداد شنوندگان پادکست در سال 2021 در ایالات متحده به 116 میلیون نفر رسیده است. در اروپا نیز رشد شنوندگان پادکست چشم‌گیر بوده است. سایر نقاط دنیا نیز از این قاعده مستثنی نخواهند بود. افزایش مخاطبان پادکست، آن را به یک بستر مناسب برای تبلیغات تبدیل کرده است. بستری که در ایران، تقریبا دست نخورده است و فرصت مناسبی برای ورود برندها محسوب می‌شود. تیم پادکده با استفاده از تکنولوژی‌های روز دنیای تبلیغات صوتی و آشنایی کامل با صنعت پادکست در ایران، به شما کمک می‌کند تا ورود موفقی به تبلیغات در پادکست داشته باشید و به اهداف تبلیغاتی خود دست بیابید.